Mundial 2026: la hidratación se vende por 220 millones en ee.uu.
El Mundial de fútbol de 2026, con sus pausas de hidratación de tres minutos por partido, ha desatado una revolución económica que pocos preveían. No se trata de una simple medida de seguridad para los jugadores, sino de un filón de ingresos para los operadores de televisión, especialmente para Fox.
Un negocio redondo para fox
La decisión de extender los tiempos muertos, implementada para mitigar los efectos del calor extremo en Estados Unidos y México, ha transformado la ecuación televisiva. Los expertos calculan que la publicidad insertada durante estas pausas podría generar más de mil millones de euros a nivel global, con 220 millones solo en Estados Unidos.
Según la BBC, Fox se embolsará entre 176.000 y 264.000 euros por cada anuncio de 30 segundos durante esas interrupciones, cifra que se dispara a 660.000 euros en los partidos de la selección estadounidense y en las fases finales del torneo. Una cifra que, según Mike Mulvihill, presidente de análisis e información de Fox Sports, “es como tener dos temporadas de la NFL en un solo año.”
La situación era tan delicada que, en 2022, la amenaza de una demanda por parte de Fox obligó a FIFA a modificar el contrato original, extendiéndolo hasta 2026 a cambio de no emprender acciones legales. Una solución que evitó un estallido económico para la organización futbolística, que finalmente pagó cerca de 427 millones de euros por los derechos de televisión en inglés.
Pero la historia no termina ahí. Televisión Española, por ejemplo, se limita a mostrar anuncios de los patrocinadores de la selección española, mientras que Dazn sí aprovecha las pausas para emitir publicidad, aunque a tarifas significativamente inferiores. En Inglaterra, la BBC, simplemente, no se suma a este negocio.
La proliferación de anuncios durante estos tiempos muertos, una novedad que no existía en ediciones anteriores, ha abierto un debate sobre su permanencia. Y, a juzgar por las cifras, parece que la respuesta es un rotundo sí.